Статья: Анастасия Недашковская.

Редактор: Валерия Князева.

Фото: Екатерина Спиридонова, Валентин Ададуров.

Первый Fashion Battle дебютировал 26 ноября в петербургском ресторане GREBESHKI. Организатор мероприятия Ирина Рубинштейн собрала в event-зале лидеров мнений, творцов и профессионалов в сфере модного бизнеса и блогинга, чтобы создать атмосферу нетворкинга.

Для обсуждения были выбраны незаурядные форматы образовательного форума – дискуссии и батлы, в которых сталкивались два противоположных мнения, чтобы раскрыть тему с обеих сторон и, возможно, прийти к консенсусу.

Первым спикером insta fashion foruma выступила ньюйоркская гостья, блогер, инфлюенсер – Мария Лист с темой «Fashion-блогинг: Россия и Запад – как развивать свой бренд на международном рынке». В ходе беседы Мария отметила 5 значительных плюсов «почему блогерам лучше живётся на Западе»:

1. Большие бюджеты;

2. Блогеров воспринимают, как звёзд;

3. Высокое качество доставки почтой;

4. Инновационный подход к контенту;

5. Блогер и бренд стараются построить кампанию на года, а не на один раз.

«В Америке блогеры не пишут огромные лонгриды, в которых учат тебя жизни, в отличие от России. Американские блогеры делятся своим мнением и чаще всего через видео, сторис, а не через текст» - делится Маша Лист.

После речи Марии, формат выступления сменился на «fashion battle» с темой «Российский рынок vs Западный рынок». На сцену вышли спикеры: Ирина Ашкинадзе (Дефиле на Неве), Ася Когель (модный дом KOGEL), Катя Андержанова (Katya Anderzhanova), Максим Матвеев (MAX FABRIQUE), Джей Сытенко (EATMYSTYLE SCHOOL, Crop Salon), Ксения Широкова (исполнительный директор Sarafan Technology Inc. Колумнист портала Fashion United), Маша Лист (fashion блогер).

Каждый из спикеров высказал свою точку зрения, касаемо перехода российских дизайнеров на международный рынок:

Ирина Ашкинадзе: «Проблема российских дизайнеров в том, что они сразу стараются выйти на Париж, не создав точку опоры в России. По этой причине большинство так и остаются на стадии стартапа».

Максим Матвеев: «Российские дизайнеры не «в начале пути», они просто имеют свою специфику, свежий взгляд. Русские дизайнеры заточены на прогресс, а американские на копирование лучшего».

Екатерина Андержанова: «Рынок открыт, главный вопрос - насколько дизайнерам хватает профессионализма быть игроками - выходить из скорлупки - общаться, объединяться.»

Мария Лист: «На данный момент самый перспективный рынок - китайский. Там очень дешевое производство».

После модного батла event-зал превратился в подиум, на котором свою коллекцию представил бренд «KATYA ANDERZHANOVA». Принтом коллекции «особенная мода» стали рисунки детей с отклонениями из дома-интерната.

После небольшого перерыва образовательную часть продолжила блогер Катя Каченок с темой: «Продвижение в инстаграм 2020: что нас ждёт в Новом году».

После вступительной речи о своём блоге, Екатерина выделила Топ-6 трендов в Инстаграм:

1. Будь проще. Сейчас «лакшери жизнь» не в моде. Чем ближе ты к людям, тем больше они доверяют тебе. Показывай изнанку своего бизнеса, сближайся с клиентом;

2. Видеоконтент. 50% контента в профиле должно быть видео. Чем больше видео - тем больше доверия;

3. Несколько тематик в блоге - это безопасность. Одна и та же тема может наскучить зрителю;

4. Используйте волну хайпа. Подхватывайте популярные темы и делайте из них контент;

5. Выходите в офлайн. Общайтесь больше с аудиторией вживую;

6. Задействуйте другие социальные сети: тик-ток, телеграм. У вас появится больше идей, контента и аудитория увеличится.

С завершением лекции Кати форум продолжился Батлом на тему «Реклама в СМИ vs Digital marketing», в котором приняли участие: Саша Гео (проект Geometria), Даша Федькова (Time out Петербург), Сайткужина Инна (имиджмейкер телеканала 78), Катерина Азизова (проект AzarenokPRO), Катя Каченок (блогер), Юлия Смольная (#БЕШЕНАЯСУШКА).

«Инстаграм скоро умрет» - начал речь первый спикер - Саша Гео, – «Наше государство проводит политику ограждения нас от иноземных влияний. Инстаграм закроют, когда появится качественная альтернатива. Он уже всем надоел. Поднимите руку, кто согласен со мной», – вверх вздымаются две руки, но Александр все равно стоит на своём – «Появление и популярность китайского Tik-tok – свидетельство того, что нам необходимо что-то новое. А телевидение и журналы - это уже динозавры. Будущее за дегитализацией традиционных СМИ. Когда офлайн и онлайн объединятся, нам будет неважно откуда получать информацию».

– У нас мнения разделяются, – вступает в беседу Катерина Азизова, – Чем больше точек контакта с аудиторией, тем лучше. Нужно использовать и телевидение, и социальные сети, и печатные журналы».

– Нужно выходить на телевидение для повышения медийности, – поддержала Катя Каченок.

Однако, Кирилл Овчинников, оказался приверженцем старого способа общения с аудиторией в режиме офлайн:

«Мне важно живое общение. Есть виртуальные галереи, а есть музеи и я предпочту второе. Мои клиенты - серьезные магазины, такие как ЦУМ, и они предпочитают лично встретиться, все обсудить, потрогать материалы.

Для меня важнее публикация в печатном журнале VOGUE, чем в их инстаграме» - высказался Кирилл Овчинников.

Традиционно, жаркий спор сменился речью спикера. С темой «Как технологии меняют модный ритейл» выступила Ксения Широкова. На примере последних кейсов российских и зарубежных компаний исполнительный директор Sarafan technology Inc рассказала о трендах fashiontech.

«В моде новые технологичные материалы для волокна: из крапивы, молока, шин.

В 2011 году Адриана Сантоночито нашла необычное применение отходам с завода - апельсиновым коркам, пустив их в производство сотни метров ткани, из которой теперь шьют одежду. В этом году состоялась кампания «апельсиновой одежды с H&M».

Также, Ксения добавила, что одним из успешных технологий в фешн-индустрии стала виртуальная примерочная, которую установил японский бренд Uniqlo в своих магазинах. С помощью технологичного зеркала покупатель может смотреть подходил ли ему цвет, модель, без смены одежды.

По окончанию лекции, с последним Fashion-батлом на тему: «Байеры и посредники vs Таргет и онлайн реклама на конечного потребителя» выступили спикеры: Алэн Энумба (Байер Au Pont

Rouge,Machiavelli Luxury Group), Ксения Мозговая (Aurora Fashion Week, Модный десант, Дефиле на Неве), Екатерина Чистова (Mavi,Kira Plastinina,Faberlic), Нелла Ли (Made By Store), Светлана Мельникова (UNIQUE PR), Марта Фролова (блогер), Евгения Кривцова (блогер).

По мнению ведущей игры «Бешеная сушка» Юлии Смольной, байер никогда не заменит живого общения с клиентом.

«Если допустить, что наши мысли бы транслировал посредник – такой популярности бы не было. Все завязано на харизме. Например, байеры не знают особенности тела женщин после беременности, не понимают, что нужно скрыть, а что наоборот показать.

Байеры имеют общую статистику, анализ, но они не знают лично конечного клиента.» - высказалась Юлия.

«Не всем дано быть личностью, – вступила в Баттл Нилла Ли, – каналов для общения с клиентом очень много. Важно делегировать обязанности. Рекламировать, закупать, вести блог, организовывать мероприятия – не каждый может взять все это на себя, особенно начинающий».

Батл плавно перешёл на сольное выступление Екатерины Азизовой - совладелицы обучающего проекта AzarenokPRO, которая раскрыла тему: «Активируй свой персональный бренд. Кейсы для повышения эффективности бизнеса».

«Не нужно стремиться стать миллионником в инстаграме. Иногда 100- тысячная аудитория сильнее вовлечена и приносит больший доход. Важна искренность, настоящий живой человек» - поделилась Екатерина.

После чего привела в пример Инстаграм-аккаунты успешных личных брендов, указав, что важно иметь изюминку и делать с конкурентами совместные коллаборации.

С финальной речью форума на сцену вышла организатор Insta Fashion Forum, основатель бренда «умные купальники», Ирина Рубинштейн с темой: «Нейромаркетинг и философия процветания. Что покупает клиент и как сделать, чтобы он покупал у вас».

С высоты 20-ти летнего опыта в маркетинге, Ирина поделилась Топ-5 важными вопросами, которые нужно задавать себе и своей команде, чтобы производить самоанализ и двигаться вперёд:

1. Какое впечатление на клиентов производит ваш бренд?

2. Какие вызывает эмоции?

3. Как вы привлекаете внимание?

4. Кто ваша аудитория «выбери своего идеального клиента)

5. Зачем клиент к вам вернётся?

«Внимание приковывает только то, что не соответствует нашему ожиданию. Мы можем каждый день ходить по одной улице и не замечать стену. Но как только её перекрасят мы сразу обратим внимание, но не будем помнить какого цвета она была раньше. Только изменение может быть опасно и только его мы замечаем» – мотивационно завершила свою речь Ирина.

Под звон бокалов и живую музыку пространство превратилось в подиум.

Завершающим событием вечера стали гала показы брендов MAX FABRIQUE, ZHILA и выпускников СПГХПА им.Штиглеца.

«Отклик аудитории превзошёл все мои ожидания. Я волновалась за сбитое время, переживала за каждую мелочь, а люди подходили и говорили, что все отлично и им все нравится.

В следующем году я планирую вновь провести мероприятие, но с обновлением: добавить круглые столы, вовлечь больше студентов - маркетологов, пиарщиков, менеджеров. В модной индустрии

не хватает этих кадров. Творцов много, но их никто не может структурировать». – поделилась впечатлениями о мероприятии организатор Ирина Рубинштейн.